Landing page para médica de reprodução assistida, com foco em acolhimento e conversão.
Landing Page
end-to-end
Ferramentas utilizadas
Figma, NotebookLM
principais atuações
Discovery, UX/UI Design, Wireframe, Handoff
Desafio e objetivo
O objetivo do projeto foi desenvolver uma landing page clara, acolhedora e estratégica para apresentar a Dra. Helena como referência em reprodução assistida, destacando sua experiência, atuação médica, diferenciais e principais tratamentos oferecidos.
Como a jornada de fertilidade envolve expectativa, ansiedade e decisões muito sensíveis, a experiência precisava transmitir segurança desde o primeiro contato. A página foi pensada para acolher mulheres, casais heterossexuais e casais homoafetivos que desejam realizar o sonho da maternidade ou paternidade, conduzindo essas pessoas até o agendamento de uma consulta de forma leve, objetiva e confiável.
Processo e solução
O desenvolvimento partiu da necessidade de tornar a comunicação mais harmônica, clean e emocionalmente adequada ao momento vivido pelos pacientes. A proposta precisava suavizar o uso das cores, melhorar a leitura das informações e transmitir mais tranquilidade, confiança e profissionalismo.
A página foi estruturada em uma narrativa progressiva. A primeira dobra apresenta a promessa principal da Dra. Helena e posiciona o formulário de agendamento como ação central, facilitando a conversão logo no início da experiência. Em seguida, a landing page reforça autoridade por meio de números, experiência, tecnologia utilizada, atendimento especializado e diferenciais do acompanhamento.
Os tratamentos foram organizados em cards para facilitar a compreensão das áreas de atuação, como Fertilização In Vitro, inseminação intrauterina, doação de óvulos e congelamento de óvulos. Também foram incluídas seções de diferenciais, depoimentos, apresentação da médica, perguntas frequentes e novos pontos de contato, criando uma jornada completa para informar, acolher e incentivar o agendamento.
Direção visual
A direção visual foi construída para transmitir acolhimento, delicadeza e segurança. O roxo é a cor principal da marca, mas foi aplicado de forma mais equilibrada, evitando excesso de peso visual e permitindo que a interface se tornasse mais leve e sofisticada.
A composição combina fundos claros, blocos fluidos, cards arredondados e imagens para humanizar todo processo. O uso de tons rosados aparece como apoio para destacar informações importantes sem comprometer a harmonia da página.
A proposta visual busca refletir a essência da Dra. Helena: uma profissional técnica, experiente e atualizada, mas também próxima, cuidadosa e sensível à jornada emocional de cada paciente.
Perfil do usuário
O público principal é formado por mulheres entre 30 e 45 anos, de classe média e alta, que desejam engravidar e buscam tratamentos especializados para fertilidade. São pessoas que chegam à página em um momento de grande expectativa, muitas vezes após tentativas anteriores, dúvidas médicas ou indicação de tratamentos como FIV e inseminação intrauterina.
A experiência também considera casais heterossexuais com dificuldade para engravidar e casais homoafetivos que desejam ter filhos com acompanhamento especializado. Esse usuário precisa sentir segurança na profissional, entender as possibilidades de tratamento e perceber que será acolhido de forma individualizada.
Por isso, a comunicação evita um tom excessivamente técnico e prioriza clareza, confiança, cuidado e empatia.
Decisões de design e melhorias
A principal decisão foi transformar a landing page em uma experiência mais acolhedora e orientada à conversão, sem perder a autoridade médica necessária para o segmento de reprodução assistida.
A organização dos blocos foi pensada para equilibrar emoção e informação: primeiro acolher o desejo da maternidade ou paternidade, depois apresentar autoridade, explicar tratamentos, reforçar diferenciais e responder dúvidas antes do formulário final.
Formulário em destaque
O agendamento aparece logo na primeira dobra, facilitando a ação principal da página.
Comunicação mais acolhedora
Os textos foram ajustados para transmitir segurança, carinho e respeito em uma jornada sensível.
Hierarquia visual mais leve
O uso das cores foi equilibrado para melhorar a leitura e reduzir o peso visual da interface.
Tratamentos organizados
As áreas de atuação foram apresentadas em cards, tornando a navegação mais clara e escaneável.
Reforço de confiança
Experiência, tecnologia, depoimentos e FAQ ajudam a reduzir inseguranças antes da conversão.
Conclusão
O resultado foi uma landing page mais clara, sensível e estratégica para a Dra. Helena. A nova experiência apresenta sua autoridade na área de reprodução assistida ao mesmo tempo em que acolhe pacientes em uma jornada marcada por expectativa, dúvidas e desejo de realização.
Mais do que divulgar tratamentos, o projeto transforma a página em um canal de confiança e conversão, aproximando a médica de pessoas e casais que buscam apoio especializado para realizar o sonho da maternidade ou paternidade com cuidado, ciência e acolhimento.